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今日头条推五款视频商业产品 布局视频营销

来源:DoNews

DoNews8月31日消息(记者 邱慧) 31日,今日头条2016年度视频商业产品——“明日视界”主题推介会在京召开。会上,今日头条推出全系五款移动视频商业产品,包括首屏视界、视+信息流、视频联动、优选视频和兴趣速递。

今日头条

头条方介绍,为迎合信息视频化的趋势,今日头条平台将通过三大点位、五款产品以及POE移动视频投放效果评估体系,从生产、分发、消费、评估改变视频营销四大环节。

会上,今日头条商业产品策略运营负责人提出POE移动视频广告效果价值体系模型,即通过曝光、转化以及用户主动行为三个层面进行监测,将常规投放曝光价值(Paid Value)和用户主动行为的增值(Owned Value + Earned Value)共同作为评估标准,从而更精准地衡量视频广告的传播效果。

针对视频的监测问题,今日头条商业产品副总裁刘思齐表示:“今日头条目前正在开展 ‘你监测、我付费’的监测包活动。活动旨在为参与“数据透明”的客户设立一个监测费用报销机制,符合条件的客户找任何一家第三方监测机构,进行曝光和点击的投放效果监测时,今日头条将会为其支付监测费用。”

今日头条

不可置否,新的广告载体出现,通常都意味着一定的流量红利。业内分析称,对广告主来说,短视频广告投放显然正处在这短暂的红利期。据今日头条官方数据显示,截至2016年8月,平台内累计激活用户数达5.3亿,仅app的日活跃用户超过5500万。头条视频目前每日10亿次播放,单日播放时长超2800万小时,每日逾3万支优质视频内容上传。

Talkingdata《2015移动视频应用行业报告》发布的数据显示,移动视频应用用户规模已达8.79亿,在移动互联网整体用户中的占比达到77.25%,而短视频在所有移动视频应用中,用户数增长幅度最大,同比增长401.3%。短视频似乎正逐步成为当下碎片化移动社交的主流。

有数据统计显示,70%的用户都不愿在视频广告上的停留超过10s,随着视频时长的增加,仅有51%的用户观看时间超过10s。与此同时,视频与用户相关性强,内容优质,并能够鼓励用户参与进来的原生广告则会让用户停留时间超过30s。在此种情况下,用户在商品上的停留时间将会超过30s,从而让广告主得到非常高的VTR——显示到达率和CTR回报。

对此,今日头条方面介绍,将以头条流媒体内容分析技术为基础,开拓开屏、信息流、详情页三大点位,配合技术性运用以及内容式的展现技巧,头条产品“首屏视界”通过入口级曝光,让用户在开屏界面第一时间观看到5秒的广告视频;产品“视+”通过瀑布信息流对广告进行内容式的曝光,让用户像看内容一样主动接受广告所传达的信息。结合大数据,在最贴合的情境下推送给用户最想看的内容,从而实现有效分发。(完)

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