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微博鼻祖推特待价而沽 新浪微博业绩却远超预期

来源: 央广网

央广网北京9月26日消息(记者张子雨 实习记者吴云祺)据经济之声《天下公司》报道,微博客这种产品曾经在互联网上引发了一波热潮,一定程度上可以说,微博客改变了互联网的面貌。不过,从商业层面来讲,明星产品却不一定有良好的经济效益。微博客服务的鼻祖推特,现在就在待价而沽,而之所以落到要出售的境地,就是因为没有盈利。

最先报道推特要出售消息的,是美国媒体CNBC。我们现在听到的,就是CNBC的报道。CNBC报道说,消息人士透露,推特正在接洽多家公司,寻求收购。

推特插标自卖的传言已经存在了一段时间。这次,消息人士说,推特董事会这次是来真的,正在积极推动这一计划,最快也许今年年内就会达成交易。

一个很有趣的现象是,就在这则新闻播出的几分钟里,推特的股价出现了接近20%的上涨。

按照消息人士的说法,多家网络或媒体公司已经对推特表达了购买兴趣,可能短期内正式提出收购,潜在主要买家包括谷歌公司母公司Alphabet和美国云计算服务商Salesforce。

除了这两家公司之外,微软、亚马逊、迪士尼、苹果之前也都曾经和推特传出绯闻。

推特的业绩到底有多差,才会选择了出售自己呢?推特公司2016年二季度财报显示,公司二季度营收6.02亿美元,未达到6.068亿美元的预估水平,增长幅度20%,是2013年上市以来季度营收增长最慢的一个季度。目前为止,推特已经有11个季度,也就是将近4年没有实现净盈利,而且,推特上市之后累计的亏损额已经高达23亿美元。看起来,推特真的有点积重难返。

缺乏盈利能力,可以说社交媒体面临的一个共同问题。中国互联网协会“互联网+”研究咨询中心副主任李易认为,独立运营的社交媒体,要想持续做大做强,都是非常艰难的。

李易:其实纵观世界独立的社交网络和社交媒体,要想做大做强并且持续下去都是非常艰难的。即便是在美国无论是WhatsApp还是Instagram已经是非常成功的,但是最终都被Facebook收购了。像推特这样独立的社交网络媒体,虽然它在全世界具有非常大的影响力,但是母公司或者没有强大的集团的支撑的话,很难持续的走下去。

那么,推特这样一个著名品牌,是否值得中国企业出手竞购呢?李易认为,推特目前价廉物美,值得尝试。

李易:现在还没有中国的公司明确的加入到并购的行列当中。但是以我个人的判断和建议,阿里巴巴的马云先生一直在致力于全球化,特别是在欧美主流社会中拥有一个主流的网络社交媒体,我想是很有价值的。甚至对于中国传统的企业,以今天推特的估值和市值看,相对来说还算是价廉物美的,其实中国的企业不妨看一看。

俗话说得好,长江后浪推前浪。在微博客服务这个领域,已经有后起之秀在经济效益上超越了推特。

前不久,新浪微博发布了今年二季度的财报。财报显示,截止二季度末,微博月活跃用户为2.82亿,连续九个季度保持30%以上的增长,二季度微博总营收达9.27亿元,同比增长36%,盈利同比增长246%,比华尔街平均预期高出了50%以上。

同样的是微博客服务,为什么差距这么大?今天下午,微博接受了我们的书面采访。微博表示:

目前微博已经建立起了完善的商业产品矩阵。微博最主要的商业模式是广告,这同样也是一些国际互联网巨头最重要的商业模式。将广告预算向社交平台倾斜已经成为广告行业的趋势。调查数据显示,84%的广告主计划维持或增加社交媒体广告预算。有调研报告预计,到2020年在线广告将占中国广告市场80%以上,在这个领域,微博是最有优势的公司之一。

面对微信的大行其道,微博表示,微博和微信是满足用户不同需要的两类产品。微博是一个开放的媒体平台,更专注于人与信息之间的连接,满足人与信息之间的社会化需求,用户关系更开放,传播能力更强。微博仍然是中国网友了解热点信息、参与热点事件讨论、获取兴趣和专业信息最好的平台,这是微博无可替代的价值。

作为业内人士,中国互联网协会“互联网+”研究咨询中心 副主任 李易认为,之所以微博后来居上,一方面是背靠大树好乘凉,另一方面则是业务有合理的创新。

李易:为什么中国的推特也就是新浪微博可以盈利,我想这跟中美的形式是不一样的。还有新浪的微博可以持续的盈利持续的增长,还有一个重要的原因就是看它背后的母体,是来自于新浪,新浪在某种程度上来讲已经把很多业务和利润已经转移到新浪的微博上来了,是有持续的输血的功能。当新浪把推特的模式引入到中国之后,你会发现已经产生了一些变异。现在你会看到微博不仅仅可以像推特一样转发新闻,它本身也可以独立的发还可以跟帖,某种程度上讲可以理解为手机版的BBS,现在它还有大量的新闻的聚合的业务,即时通讯业务。所以它是非常综合的业务的聚合,它已经不是一个单纯的推特的概念了,推特这么多年它还是坚持着单一的模式,所以我想已经不太适合现在流行的趋势了。


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